ماشين زمان در برابر ماشين BMW

                ال‌جي ورود رسمي خودش به رقابت نفس‌گير نوروزي بر سر تلويزيون‌ها و نمايشگر هابي سايز بالا را آغاز كرد.

                سرانجام همان‌گونه كه انتظار مي‌رفت موج سنگين تبليغات سامسونگ روي فروش تلويزيون‌هاي پلاسما و LCD خود، رقيب سنتي و هم‌وطن اين غول كره‌اي را واداشت تا در مقابل BMW هاي اهدايي پر سر و صداي آن با يك حربه فني و تبليغاتي جديد وارد گود شود: ماشين زمان ( Time Machine).

                اگرتاكنون از خلال تبليغات متعدد تلويزيوني يا نشريات با ماشين زمان ال‌جي آشنا نشده‌ايد، بد نيست بدانيد اين خصيصه جديد در تلويزيون‌هاي پلاسماي ال‌جي به مشتريان اجازه مي‌دهد تصاوير تلويزيوني را باز پخش كنند.

                شيپورتبليغاتي ال‌جي در شب بيست و دوم ماه جاري يا همان جمعه هفته گذشته در مراسم معرفي اين سري جديد محصولات ال‌جي اتفاق افتاد كه طي آن پي‌سي‌چوي          (P.C CHOI) - رئيس دفتر ال‌جي در ايران - و حسين تنهايي -قائم‌مقام هيئت مديره گلديران- رجزي كاملا جدي براي رقبايشان خواندند.

                در اين مراسم چهره‌ها و صداهاي مشهور ايرج خواجه‌اميري، خواننده با سابقه ايراني و دوبلور مشهور تهامي‌نژاد كه صداي او را حتما روي تيزرهاي تلويزيوني محصولات ال‌جي شنيده‌ايد، حضور داشتند كه قرار گرفتن آنها در كنار اجراي موسيقي توسط گروه هاي موسيقي اختا و مرواريد سياه محفل حكايت آغاز رسمي نبرد ال‌جي را اعلام مي‌كرد.

                در ابتداي اين همايش "چوي" ماشين زمان ال‌جي را اولين سري تلويزيون‌هاي ارايه‌كننده نمايشگر ديجيتالي موجود در بازار معرفي كرد و گفت: از زمان تغيير جهت جريان فناوري پخش تلويزيوني از حالت آنالوگ به ديجيتال، LG هم جديدترين ابتكارات و طراحي را با ماشين زمان خود روانه بازار ايران كرده است.

                او با تاكيد بر آنكه ماشين ال‌جي لذت تماشاي تلويزيون را متحول خواهد كرد، مدعي شد اين ماشين زمان اولين نوع تلويزيون در جهان است كه قابليت سيستم ضبط ويديويي ديجيتالي (DVR) را دارد كه پخش برنامه تلويزيوني را پس از پخش زنده ضبط و بازپخش مي‌كند.

                از مزيت‌هاي اين فناوري مي‌توان به نياز آن به فشار تنها يك دكمه روي ريموت كنترل براي انتخاب برنامه اشاره كرد كه همين فناوري باعث شد "چوي" با اعتماد به نفس تمام بگويد: "اين محصول جديد در واقع تركيبي است از عزم ال‌جي براي پيشي گرفتن از رقبا و هميشه اول ماندن در ارايه محصولات نوين فناوري كه با يك طراحي شايسته قابل تقدير در يك جا جمع شده است."

                "چوي" در ادامه وعده داد، LG تا سال 2010 پيشتاز بازار محصولات نمايشي در جهان با فروش بالغ بر 10 ميليارد دلار خواهد بود.

                پس از "چوي"، تريبون در اختيار تنهايي قرار گرفت كه با توضيح استراتژي هاي گلديران به موفقيت‌هايي كه طي كمتر از 10 سال نصيب يكي از دو مارك برتر ايران كرده بودند، اشاره كرد.

                او به صـــورتي كـــاملا كلاسيك تـــوضيح استــــراتژي گلديــران را با اصطــلاح(4C)

Customer,Cost,Convenience, Communication آغاز كرد.

                تنهايي در مبحث مشتري (Customer) گفت: با تغيير يافتن مشتريان ال‌جي به طبع زمان، گلديران نيز با توجه به نيازها و سليقه مشتريان در هر سطح و هر زمان جديدترين كالاهاي ال‌جي را به بازار عرضه مي‌كند.

                تنهايي با اشاره به دوران گذر از تلويزيون‌هاي سنتي سياه‌سفيد و فلترون تا تلويزيون‌هاي سوپر اسليم، اولترا اسليم و اينك تايم ماشين اعلام كرد: 24 مدل تلويزيون فلت، 7 مدل تلويزيون سوپراسليم و 5 مدل تلويزيون اولترا اسليم در آينده‌اي نزديك وارد بازارخواهند شد.

                تنهايي ادامه داد: پس از عرضه PDP ها در سال 2003 كه ابتدا پلاسما و بعد از آن LCD وارد بازار شدند اخيرا به تناسب زمان و نياز، ماشين زمان را به بازار عرضه كرديم.

                قائم‌مقام هيئت مديره گلديران در توضيح خصوصيات برتر ماشين زمان به وضعيت FULL HD آن اشاره كرد كه باعث مي‌شود اين تلويزيون‌ها وضوح 1080”P” داشته باشند. او در اين‌‌باره گفت: تلويزيون هاي بسياري با وضعيت FULL HD در بازار هستند ولي هيچ كدامشان 1080”P” نيستند.

                ظاهرا وضعيت "P " بيانگر كيفيت عالي تصاوير و عدم وجود نويز است كه وجود مايع Liquid و لايه محافظ پشت لامپ تصوير، پخش سريع مايع را كاهش مي‌دهد كه در اين صورت كيفيت تصوير ارتقا پيدا مي‌كند.

                طبق گفته‌هاي تنهايي، گذشته از ماشين زمان ديگر برگ برنده ال‌جي نظم جديد سايزبندي تلويزيون‌هاي آن است چرا كه سايز تلويزيون‌هاي رقبا در پلاسما از 26 اينچ شروع شده تا 50 اينچ ادامه مي‌يابد كه البته پرفروش‌ترين سايزهاي آن 32 و اخيرا 37، 40 و 42 اينچ است.

                در حالي كه از يك سو LCDهايي كه از لامپ تصوير ال‌جي بهره مي‌برند تصاوير را تا 12 درصد بزرگ‌تر نمايش مي‌دهند كه چون از 4 طرف محاسبه مي‌شود با تصوير 12 درصد بزرگ‌تر 2 اينچ افزايش پيدا مي‌كند كه البته پرداختي كه براي اين افزايش 12 درصد صورت مي‌گيرد، مساوي است.

                از سوي ديگر تلويزيون‌هاي LCD ال‌جي در سايزهاي 26، 32، 37، 42، 50 و 55 اينچ وارد بازار خواهند شد و اين در حالي است كه رقبا سايزهايي مانند 42 و 55 اينچ را ندارند.

                تنهايي در مبحث +COS (هزينه قيمت) گفت:‌ گلديران مبناي قيمت را براي كسب سود بيشتر تعيين نمي‌كند و با كاستن قيمت‌ها از سوي LG گلديران نيز قيمت دستگاه‌هاي خود را كاهش مي‌دهد. او به عنوان مثال به هزينه اطلاع‌رساني از سوي وب‌سايت گلديران اشاره كرد كه طي 2 سال گذشته رتبه اول تجارت الكترونيكي را كسب كرده است.

                تنهايي در مبحث Convenience (سهولت دسترسي) به نحوه فروش 5 منطقه‌اي در كل ايران، زنجيره خدمات كالا و عرضه مستقيم كالاها به مراكز مختلف كشور براي حفظ و تهيه كالا و كاهش هزينه و خدمات پس از فروش گسترش شبكه به 400 مركز اشاره كرد و گفت: حركت ديگر در اين زمينه مربوط به 90 مركز خدمات است كه مستقيما به صورت آنلاين به مركز تهران متصل شده و با زيرساخت‌هاي رشد يافته به مراكز مختلف گلديران متصل مي‌شوند. مجموعه همين خدمات سبب شد در سال 2006 گلديران مابين 56 مركز خدمات پس از فروش ال‌جي در كل خاورميانه و آفريقا، مقام اول را به خود اختصاص دهد.

                تنهايي در مبحث Communication (ارتباطات) به تبليغاتي مانند آفسايد فوتبال كه در تلويزيون پخش مي‌شود، اشاره كرد و گفت:‌حمايت از فروشندگان، سمينار، جوايز، چاپ و تبليغات محيطي از نوع تبليغاتي است كه اكثر رقبا انجام مي‌دهند ولي وب‌سايت گلديران و ماهنامه داخلي كه هر نامه گلديران دراختيار همكاران قرار مي‌گيرد يك اقدام منحصر به فرد است.

                تنهايي گفت: فروش LCD و پلاسماي شركتش در سال جاري نسبت به سال گذشته 20 درصد رشد داشته است كه بزرگ‌ترين موفقيت گلديران محسوب مي‌شود ولي انتظار مي‌رود اين ميزان در سال آينده 3 برابر رشد داشته باشد كه با تغيير و رشد تكنولوژي امكان‌پذير خواهد شد.